Estos bocetos para Tecate los hizo un niño de 11 años, que no sabía nada de comunicación, ni de diseño, ni de estrategia; sin embargo, usando su intuición desarrolló una serie de piezas bajo un mismo concepto rector: Tecate se lleva bien.
Hay un lay out bien estructurado, dividido siempre en dos partes, donde del lado izquierdo aparece una escena que contradice el texto de la cabeza, logrando un efecto irónico en base al absurdo. El producto siempre aparece grande -lo cual le agradaría bastante al cliente- inclinado hacia la imagen, dando la idea de que la cerveza está lista para servirse.
Esta pueril creatividad la hice yo en 1979, y creo que desde entonces trabajo de la misma forma. Ya en esa época sabía lo que era una agencia de publicidad, pues mi papá trabajaba en Leo Burnett y de repente me llevaba para ver cómo trabajaban los creativos y los de arte. Aunque mi papá estaba en el área financiera, tenía amigos que eran grandes creativos, como Manolo Ortiz, Joaquín Fernández, Agustín Corona y demás gente que hacía cosas memorables sin tener a la mano tantos estudios del consumidor, ni del mercado, ni referencias como Art Directors, LatinSpots, YouTube, One Show, etc.
Esto nos demuestra que cualquier persona con sentido común y chispa puede ser creativo, lo referente a estrategia y marketing se va aprendiendo en el camino. Como el caso de Juan Antonio Sánchez, un biólogo que cambió el lenguaje de la naturaleza por el lenguaje publicitario.
Recuerdo la historia de un simpático judío que llegó de Argentina por ahí de 1990 y se dedicaba a dar shows en bodas, despedidas de soltero y bar mitzvas. En una fiesta lo conoció un publicista y, como le cayó bien, le ofreció trabajo en su agencia como creativo. Ese muchacho era Pepe Beker y el publicista era Carlos Alazraki. Así empezó Pepe una carrera que, gracias a su talento y sentido de la oportunidad, lo ha llevado a conquistar los cuernos de la luna.
Así que, si eres gracioso y bueno para los chistes tienes la materia prima de un creativo publicitaro, aunque no sepas nada de publicidad.
