¿Quién propone hacer un jingle? Apuesto a que el 99% de las veces es el cliente. El otro 1% es el creativo que aplica la de "si no se te ocurre nada, propón un jingle". La realidad es que se trata de un formato satanizado que no es del agrado de la mayoría de los redactores quizás por el desconocimiento que se tiene sobre la composición, la métrica y los tipos de rima que nos ofrece nuestro maravilloso idioma.
Un jingle expone musicalmente argumentos de venta, ya sea a través de la rúbrica o de una canción que abarque todo el comercial.
Ejemplos:
Chocolates Turín, ricos de principio a fin.
Genoprasol para la gastritis.
Con Juguetes Mi Alegría siempre felices estamos.
Con juguetes Mi Alegría aprendemos y jugamos.
Fabuloso, como limpia mi Fabuloso.
Todo queda más limpio, brillante y oloroso.
La marca y sus beneficios deben ser el alma de los versos. De no ser así, peligra la comunicación; la gente lo va a cantar pero no va a saber ni lo que le están vendiendo.
Ejemplos:
Compro, conecto, navego.
Es de banda ancha de Telcel pero estaría bueno que lo dijera el coro.
Moni-Moni-Mónica
Mari-Mari-Maricela, ¡yeah!
No me acuerdo si son zapaterías o jugueterías.
En cuanto a la estructura, te pongo los principos básicos de las rimas para que te sea más fácil y placentero realizar un jingle decente y efectivo:
Hay dos tipos de rima:
- La asonancia
- La consonancia
En los dos casos, la rima se basa en el final del verso desde la última vocal acentuada. En la rima asonante, sólo se riman las vocales, así que "casa" y "drama" riman porque las dos palabras terminan en a-a.
En la rima consontante, todos los sonidos, vocales y consonantes, se riman: "casa" y "basa". Cuando se describe la rima consonante, se usa un sistema de letras para simbolizar todos los sonidos que se riman. Por ejemplo, una rima denotada por a-b-b-a tendrá palabras que terminan igual en los versos 1 y 4, y otras palabras que terminan igualmente en los versos 2 y 3.
Ejemplo:
Sólo Camay te brinda (a)
una piel hidratada. (b)
Su acción delicada (b)
te hace ver muy linda. (a)
Otra estructura común de rima consonante es la denotada por a-b-a-b, donde la terminación del verso 1 rima con el 3 y el 2 con el 4.
Ejemplo:
Si quieres la sed calmar (a)
y refrescar tu día, (b)
Jarritos debes tomar (a)
y llenarte de alegría. (b)
Esto es lo básico de lo básico. Si quieres profundizar más sobre los diversos estilos y estructuras poéticas entra a:
http://es.geocities.com/az_poesia/d.htm
Por último, te dejo la letra de este antiguo y famoso jingle con su estructura de rima:
Estaban los tomatitos (a)
muy contentitos (a)
cuando llegó el verdugo (b)
a hacerlos jugo. (b)
¡No me importa la muerte! (c)
-gritan a coro- (d)
Si muero con decoro (d)
en los productos "Del Fuerte". (c)
Dicen que este famoso jingle lo escribió el novelista y poeta Fernando del Paso, en su paso por la publicidad.
