¿Les creemos a los slogans?

Como sabemos, el slogan es la frase publicitaria que representa el grito de batalla de la marca, o al menos eso nos dice la teoría. Pero en estos momentos en que las palabras están tan gastadas y que el consumidor cada día es menos inocente, me pregunto si todavía se cree que Wal Mart es "precios bajos siempre" o que las acciones del gobierno federal están encaminadas a "vivir mejor" o que Banorte es "el banco fuerte de México". Si es como para llenar el requisito pues ahí están pero es peligroso para las marcas generar falsas expectativas.

Pienso que para crear un slogan, lo más importante es hacerlo creíble y no ser pedantes. La gente sigue apreciando la sencillez y la honestidad.

El slogan se acerca al dicho popular o a frases que encierran cierta sabiduría como los refranes, veamos:

REFRANES
Invocan.- Reflejan creencias de la sabiduría popular.
Convocan.- Pretenden establecer lineamientos de conducta.
Provocan.- Buscan la reflexión y ser recordados a través de juegos de palabras.

SLOGANS
Invocan.- Cuentan con una estructura en forma de causa-efecto, donde el producto es la causa y el beneficio, el efecto.
Convocan.- Buscan llamar la atención del consumidor y un posicionamiento específico.
Provocan.- Hacen uso del lenguaje figurado para resultar memorables y convincentes.

Obviamente el refrán es sólo una referencia; mi mejor consejo es que huyas de las recetas y que inventes nuevas formas de estructurar ese grito de batalla.

Un slogan que me parece de los más interesantes por su simplicidad y todo lo que comunica es el "adelante" de BBVA.

Finalmente, el slogan es sólo una parte de la imagen de marca que no necesariamente debe motivar a la compra, pero sí debe hacerle honor al producto y decir las cosas como son porque la gente ya no se traga cualquier cosa.