¿Con texto o sin texto?

Estos dos ejemplos nos ilustran las caras opuestas de la moneda. El de la izquierda es un email marketing y el de la derecha es un poster; el primero lo hice para la Tarjeta de Crédito American Express Aeroméxico y el segundo para Blistex, un labial de hidratación extrema. Los dos comunican el beneficio desde el primer vistazo, pero los argumentos de venta de una tarjeta de crédito requieren más explicación que los de un labial. Un copy con la fórmula de Blistex o de los usos más comunes no aportaría nada ante la imagen extrema de la Cabeza de Pascua; en cambio, si en el de American Express hubiera dejado solamente la imagen del clavado con la cabeza y la tarjeta, no sería lo suficientemente vendedor. A veces no es tan conveniente dejarlo todo a la imaginación del consumidor.

¿Con texto o sin texto? Depende del medio, del producto y de la habilidad del creativo para mostrar los beneficios de la manera más clara e impactante.